Fysisk direktreklam levererar där digitala format ofta inte räcker till

Vi vill passa på att dela insikter från en ny studie som har genomförts nu under 2025 – European Consumer Perspectives on Leaflet Advertising.

Baserat på drygt 7 000 konsumenter i tio europeiska länder – däribland Sverige – undersöks: vilken roll spelar direktreklam i dagens konsumentliv?

Studien levererar bl.a. fyra tydliga insikter:

1. Relevans och värde

Konsumenterna upplever direktreklam som mer än bara reklam. Den är informativ, hjälper dem att fatta köpbeslut och fungerar som en inspirationskälla till nya produkter och varumärken.

2. Högsta förtroendet

Bland alla annonsformat sticker direktreklam ut med allra högst förtroende. 47 % anger att de har högt förtroende för fysisk direktreklam – vilket är betydligt bättre betyg än för t.ex. TV, sociala medier och andra digitala kanaler.

3. Riktig uppmärksamhet

Till skillnad från det snabba scrollandet online ägnar konsumenter verklig tid åt trycksaker. Mer än hälften läser i över två minuter – och de äldre målgrupperna lägger ännu mer tid. Direktreklam blir alltså både uppmärksammad och läst.

4. Driver action

Fysisk direktreklam leder inte bara till läsning, utan också till aktivitet. Den inspirerar till shoppingförberedelser, webbesök och fysiska butiksbesök – hela 31 % anger att de gått till en butik efter att ha tagit del av direktreklam.

Slutsats

Fysisk direktreklam levererar där digitala format ofta inte räcker till: den bygger förtroende, engagerar på djupet och driver aktivitet. Att välja bort fysisk direktreklam är att välja bort uppmärksamhet, trovärdighet – och i förlängningen försäljning.