Reklam i appar? Nej tack!

Varannan svensk är kritisk till reklam och mest negativt inställd till reklam är man när den förekommer i mobilappar. Det visar Novus stora undersökning kring svenskarnas inställning till reklam som är gjord på uppdrag av intresseorganisationen Sveriges Annonsörer.

Intresseorganisationen Sveriges Annonsörer har med hjälp av undersökningsföretaget Novus gjort en studie av svenskarnas inställning till reklam. Liknande undersökningar har även genomförts år 2005, 2012 och 2014. I undersökningen har svenska folket fått svara på vad de tycker om reklam i olika former och mediekanaler.

Resultatet visar att de som är kritiska till reklam blir fler och största andelen ”ogillanden” har reklam med anknytning till internet (e-post, banner etc.), mobilen och tv.

Reklam i mobilappar är särskilt det som svensken är kritisk till. 77 procent svarar att de ”tycker inte om” eller ”tycker inte alls om” att mötas av reklam i appar. Ännu finns det inga officiella adblockers för mobilappar, däremot finns det adblockers som förhindrar webbläsaren att visa reklambudskap. I undersökningen svarar 3 av 10 att de använder adblockers, vilket överensstämmer med andra undersökningar som gjorts om adblockers. Sett till könen råder det också en skillnad i användandet. Betydligt fler män (37 procent) än kvinnor (25 procent) har svarat ja på frågan om de använder adblockers.

 

– Mobilen är något som väldigt ofta är med oss och är en stor del av våra liv. Många ser också mobilen och innehållet i denna som något privat och att då mötas av reklam i appar, som ibland tar över hela skärmen är inte alltför uppskattat. En konsekvens blir att svenskarnas negativa inställning till reklam späs på, säger Anders Ericson, vd på Sveriges Annonsörer. 

Fotnot
Hela rapporten Kluvna Känslor - allmänhetens inställning till reklam, släpps den 1 augusti på http://www.annons.se/avtal-dokument. 

Källa: www.annons.se